Редполитика | ВсеИнструменты.ру

В кавычки заключаются цитаты, официальные названия организаций, названия книг, фильмов, телепередач, переносные значения слов, имитация разговорной речи

«Перфоратор отличный, взял на объект. Первый год – полет нормальный»

Не заключаются в кавычки названия брендов

Бренд Makita

Не оставляем висячие предлоги (переносим со словом)

Успейте купить 
со скидкой

Исключение

Когда используется адаптивная верстка, принудительные переносы не делаем. Но можем делать их для заголовка из нескольких слов (рассылки)

Числа

До и после тире ставим пробелы

9 – 15

Для цифр свыше 999 ставим пробел перед тремя нулями

1 000
500 000

Миллион и миллиард можно писать как полностью, так и сокращать

1 000 000 = 1 млн
5 000 000 000 = 5 млрд

Не начинаем строчку с тире (оставляем в конце строки)

Вы выиграли промокод –
успейте применить!

Используем среднее тире

Правильно

–

Неправильно

— (длинное тире)
- (дефис)

Правильно оформляем заголовки

Используем разный размер шрифта для заголовков разного уровня: Н1, Н2, Н3 (по нисходящей) – конкретный размер зависит от места размещения

В конце заголовка не ставим точку, двоеточие, знак вопроса

Правильно оформляем ссылки

Это может быть гиперссылка в тексте или кнопка

Текст короткий, стараемся захватить самую суть
Дает понять, куда попадет читатель, не вводит в заблуждение
Предлог всегда входит в гиперссылку
Сама ссылка не должна содержать элементов поиска, фильтров, регионов
При необходимости содержит UTM-метку

Наши акции вы найдете на сайте

Маркируем рекламу

Требование относится к любой рекламе товаров, где есть призыв купить и выделение конкретных моделей – как поставщиков, так и ВсеИнструменты.ру

Такой рекламе должен быть присвоен токен

Инструкции по маркировке
Сайт
Соцсети
Ответственность на маркетологе

Используем разрешенные изображения

Из открытых фотостоков
Из карточек товаров
От поставщиков
От нейросети
С собственных фотосессий

Фотобанк ВИ.ру

Не используем

Фото людей без согласия
Обнаженные люди
Гос. символика (флаг, герб)
Карта с границами РФ
Сцены агрессии/насилия
Неуместный контекст
Фото без авторских прав

Сокращаем правильно

рубль – р. или ₽
тысяча – тыс.
миллион – млн
миллиард – млрд
дни – дн.
сутки – сут.
час – ч
секунда – сек
год – не сокращаем
год к году – гкг
по московскому времени – по МСК

Режим работы
пн – пт: с 9 до 18
сб, вс: с 10 до 15

Единицы измерения
об/мин
кв.м/ч
куб.м/с
Ач

Правильно используем переносы

Не перебарщиваем с элементами привлечения внимания

Можно

Полужирный шрифт
Курсив для цитат
Заголовки
Списки
Отбивка блоков текста
«Воздух» между абзацами

Умеренно

Эмодзи
Восклицательный знак
Вопросительный знак

Не используем

Капслок (исключение – нейминг на баннере)
Несколько восклицательных подряд
Много вопросов подряд
Много эмодзи подряд
Эмодзи и знак ! или ?

Полная редполитика

Типографика

Не используем

Слова-паразиты времени

В настоящий момент

В наше время

Сегодня

Сейчас

Если мы используем глагол настоящего времени, читателю понятно, что это происходит сейчас – дополнительные слова не нужны

Слова-усилители

Крайне

Максимально

Предельно

Убедительно

Абсолютно

Совершенно

Вполне

Достаточно

Очень

Весьма

Лучше дать конкретику – цифры, факты

Исключение: слоганы и заголовки, где мы сознательно хотим усилить эффект

Опасные темы

Насилие

Вражда

Агрессия

Война

ЛГБТ

Секс

Политика

Пол

Возраст

Национальность

Обязательно сверяемся с повесткой