Рекламные кампании

СТМ

Ритейлбук

Бренд

Рекламные кампании

Чек-лист проверки креатива

Как мы создаем рекламные кампании

Основные принципы

Типы кампаний

Чек-лист проверки креатива

Основные правила

Простота и четкость

Текст краткий и понятный, соответствует редполитике
Дизайн не замусорен, нет лишних элементов и цветового перенасыщения
Текст и дизайн не противоречат друг другу
Графические элементы четкие и хорошего качества

Соответствие бренду

Создает положительное впечатление о бренде
Соответствует позиционированию и атрибутам бренда
Соблюдает требования брендбука и Tone of Voice

Соответствие запросам ЦА

Текст и дизайн отвечают интересам, потребностям и попадают в боль целевой аудитории по ТЗ
Не вызывают негативной реакции: не затрагивают политические, религиозные, гендерные темы, не содержат агрессии

Креативный подход

Есть элементы привлечения внимания, например, контрастные цветовые сочетания, маскоты, асимметрия и т.д.
Используются трендовые решения с точки зрения текста и дизайна
Нет устаревших приемов и клише

Типы кампаний

Имиджевые кампании

Цель

Влияние на образ бренда

Сформировать ясное понимание наших конкурентных преимуществ – УТП
(см. имиджевые характеристики)

Выстроить ассоциативную связь между брендом и ключевыми видами деятельности: услуги, производство, строительство

Выстроить ассоциативную связь между брендом и атрибутами
(см. имиджевые характеристики)

Сформировать ясное понимание, что у нас могут покупать как B2C, так и B2B

Промокампании

Цель

Мотивация на целевое действие

Юридическое требование: на баннеры, рассылки, видео, обложки постов обязательно добавляем срок действия предложения в формате ХХ – ХХ месяца 2025.

Заинтересовать четким оффером и/или замотивировать на целевое действие

Дать плашку с оффером или другой заметный элемент. Например, это может быть «Скидка до 60%», «Промокод на 1 000 р.» и т.д.

Соответствовать конкретным целям и задачам рекламной кампании, обозначенным в ТЗ. Например, подчеркивается уникальность предложения, ограниченное время акции или количество товара, преимущества, скидки, промокоды и т.д.